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半年数十场live,音乐平台的进阶与竞争

更新时间  2022-10-27 08:05 阅读
本文摘要:犀牛娱乐原创文|远木 编辑|朴芳live之风盛起。自从今年2月B站推出“宅草莓不是音乐节”,吹响线上演出军号之后,更多的线上演出运动在上半年陆续涌现。

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犀牛娱乐原创文|远木 编辑|朴芳live之风盛起。自从今年2月B站推出“宅草莓不是音乐节”,吹响线上演出军号之后,更多的线上演出运动在上半年陆续涌现。

以频繁行动的音乐、云音乐为代表,音乐流媒体平台纷纷上线相关演出直播厂牌,经由恒久生长,两家的运动也体现出了不少共性:好比在技术层面,演出团队都市引入先进技术与设备,好比XR虚拟技术、音乐与行动捕捉技术等,以此保证视频超高清流传以及完美视觉效果;在内容层面,音乐平台依靠富厚的艺人、版权资源,并通过精致化运营提升演出质量,整体体现可圈可点,从流传数据上能看出市场的认可。不外详细来看,基于平台各自的发力点及优势差别,演出的差异也比力显着。

音乐:与明星共建、高成本投入、爆款频现先说音乐,从3月率先推出音乐现场品牌TME live,定位于“整合现场演出、在线直播、粉丝经济、票务销售、演出经纪”等演出生态,也是业内较早实现演出直播品牌化的平台。TME live的演出模式主要是线上明星音乐会,停止现在已经举行十余场演出,五月天、刘若英、林俊杰、袁娅维等明星相继到场,这些明星基于公共知名度与乐迷招呼力,也保证了每场演出的流量基础。在内容计谋上,TME live演唱会场景与主题会根据艺人特点举行量身定制,原则是回归音乐内容自己,艺人借助音乐抒发心田,引发观众对演出的共识。

例如TME live首场演出——杨丞琳的“删·拾以后”,艺人会在现场向粉丝分享对年事、人生履历的体悟。再如张韶涵专场的主题是“未界说”,由张韶涵本人继承线上音乐会总制作及创意总监,以“沉醉音乐剧式音乐会”的方式,将张韶涵近20年演艺生涯的感悟串联在一起,给粉丝带来满满的惊喜。在上线后短短几个月里,TME live已经有不少爆款子目泛起。好比五月天“突然好想见到你”、“想见你”OST专场演唱会、刘若英演唱会等皆在全网刷屏,艺人的情怀招呼力以及演出整体的高质量水准使然,运动多次登上热搜,破圈效果显着。

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每场高水平的在线演出,离不开音乐过往在相关方面的履历。据相识,早在2017年,音乐就推出了livehouse现场项目“乐人·live”,旨在通过线上直播演唱会的形式支持原创和独立音乐人;此外,音乐也举行过“大音乐+超级现场”运动,邀请李宇春、罗志祥、张靓颖、李克勤等顶尖音乐人举行线上演出,为乐迷提供近距离的现场演出体验。整体看来,音乐的优势在于平台生态,以及多年积累的明星资源、运营履历等,让其在线上演出方面始终以质量为重,相比其他平台,运动也更容易获得刷屏效果。云音乐:独立音乐人为主、付费免费模式共存在线上演出方面,云音乐的差异化发力点,则主要落在了独立音乐人与付费模式上。

在今年4月,云音乐提倡“点亮现场行动”,对音乐LIVE现场举行扶持,云负担演出成本,旗下音乐人团结LOOK直播、全国各地Livehouse等合适场馆,搭配拍摄导演团队,为音乐人提供线下专业演进场所。数据显示,云音乐已经团结了41组音乐人,举行了18场线上演出。

累计寓目直播人次到达2500万,累计发送弹幕超1200万,相关话题阅读量凌驾7亿,在业内获得较多关注。其中,音乐人的演出创意、新歌首演等都成为直播体验的加分项。

好比九连真人的专场live,从球场上相互画漫画头像开始,并逐步过渡到演唱会现场,其中的布景、主题、转场看得出来是经由经心的设计。此外,九连真人、惘闻乐队、夕阳飞车乐队在现场举行新歌首演,让歌迷实现“尝鲜”体验,进一步满足乐迷的需求。

线上演出的优势之一就在于可以打破线下场景限制。以音乐人陈家麟的演出为例,演出使用虚拟技术,颇具创意地将海面与音乐人舞台毗连在一起,以海边日出与日落的配景作为演出开场与末端,整个场景如梦乡般朦胧,竹苞松茂的演出效果,甚至被乐迷叹息为“有生之年”系列。

现在,已经有何美延、杨和苏、C-BLOCK、弹壳Danko、宫阁等众多音乐人、乐队均到场点亮现场行动,数据显示,停止今年5月初,已有2000多名音乐人和200多家互助方报名到场行动。其实在“点亮现场行动”推出之前,云音乐也推出过免费演出运动,在3月,音乐人就团结LOOK直播推出高品质独立音乐人直播品牌“硬地LIVE”,并邀请“STOLEN秘密行动”乐队和“福禄寿FloruitShow”等人举行演出,两场硬地LIVE在线寓目总人数凌驾120万,互转动幕凌驾20万。总体来看,云音乐的演出邀请诸多原创音乐人到场,演出类型上更为多元,在云村的社交特性加持下获得一众乐迷的认可。

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与此同时,平台使用精致化运营,实验付费模式扶持音乐人生长,并不停探索更多的生长偏向来继续提升演出质量,对于演出行业的生长也具有一定破局意义。Live火热背后两大头部平台的猛烈角逐从行业角度来看,近万场线下演出因为疫情被取消,在严峻形势下,不少演艺机构努力使用互联网平台实验并探索“云复工”。从用户端看,如今在线音乐演出行业已经积累一定规模,凭据艾媒咨询的《2020年中国在线音乐演出市场专题研究陈诉》显示,2020上半年中国在线音乐演出寓目的用户规模已经突破8000万,疫情期间线下演出市场停摆,进一步引发了公共线上娱乐需求。公共对线上演出的热情有增无减,在5月初的一场线上演出更是到达了小岑岭。

这场演出即由音乐、云音乐、微博、大麦、虾米等配合提倡的“相信未来”在线义演,这场义演集结170余组音乐人接力,险些每一场都能登上微博热搜,引发全民热议,堪称中国音乐史上最大规模的线上义演。种种出圈演出背后,其实也是音乐平台在音乐人资源、设备技术、市场效果等多方面的暗自较量,与此同时,平台借助Live也在寻求更多的变现渠道。好比云音乐的点亮现场行动除了演出门票收入之外,另有现场礼物打赏、专场商业冠名等收入模式;音乐则深度发力品牌冠名植入,好比一连五场冠名的品牌雪碧、徐佳莹定制专场的BOSE品牌口播等,通过音乐共识的方式寻找更好的营销联合点。

总体来看,音乐平台通过线上演出不停探索在线音乐演出更多的可能性,线上演出也是除了版权、社区生态之外,音乐平台竞争的又一个维度。可以看到,音乐与云音乐两大头部平台从各自优势出发,为海内live市场与品牌带来更大的价值,配合推进线上演出行业的良好生长。


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